梵蜜琳连载七：经销体系乱象丛生 虚假宣传等违法宣传屡曝不改

广东梵蜜琳生物科技有限公司（以下简称“梵蜜林”）4000万赞助《乘风破浪的姐姐》后被不少媒体所关注，继而曝光了很多梵蜜琳的虚假宣传。梵蜜琳则一面删除相关内容、修改网站信息，一面发布辟谣文章以及各种正面报道进行覆盖。清扬君发现梵蜜琳的虚假宣传确实少了很多，但疑似梵蜜琳的经销商（代理商）仍在大肆进行虚假宣传等违法行为。

企查查数据显示，梵蜜琳成立于2015年5月21日，注册资本1000万，法定代表人为蔡彬弟。广东广妆控股集团有限公司持股62%，广州妆美壹管理咨询合伙企业（有限合伙）和广州妆美贰管理咨询合伙企业（有限合伙）各持股9%，广州贵彬企业管理咨询有限公司和湖南凡栋企业管理咨询有限公司各持股9%。通过企查查的大数据分析，实际控制人疑似为蔡彬弟，持股比例为15.5384%。

百度搜索“梵蜜琳”，出现首页的第一条链接是梵蜜琳的官网，第二条链接是武汉市洪山区弘呈渝百货商行发布的《有谁用过梵蜜琳怎么样 诚招品牌代理 门槛低 卖货快 回购率高》广告链接。打开该链接，是介绍梵蜜琳公司的长图，其中有清扬君连载中提及王鸥起诉梵蜜琳的肖像侵权图片。

图片中多次提到到王鸥：

1、解码王鸥“肌”密，定制盛冬美妆 想知道明星私人化妆包里隐藏的小秘密？当梵小姐遇上王鸥会产生怎样的美丽反应？那就跟着梵小姐一起，探秘最新期#COSMO剧星妆#解开王鸥女神美肌奥秘，看实力派演员王鸥化身美妆教主亲身示范秋冬当季流行妆容独家分享小“肌”密。这个冬天抛却繁杂色彩跟着王鸥定制的专属美妆！

2、荣登国内权威节目，梵蜜琳贵妇膏王鸥倾情推荐。

2020年7月22日，王鸥诉梵蜜琳一案【案号（2020）京0491民初18227号】在北京互联网法院开庭审理，梵蜜琳方表示：王鸥只是一名三线明星，社会影响力也很小，网站和各个平台的宣传页面上浏览量也很低，因此梵蜜琳品牌对王鸥的经济和精神并没有造成什么实质上的侵害。对于王鸥和品牌方来说，梵蜜琳品牌使用王鸥肖像的行为，是一种合理使用，也没有造成社会负面影响。王鸥在没有受到损失的情况下起诉梵蜜琳，要求被告向全国发行刊物赔礼道歉，从一定程度上来讲，反而扩大了社会影响，不符合法律维权的本意和目的，也是滥用诉权。

不曾想，梵蜜琳官网和其它平台从2017年7月到2019年5月擅自使用王鸥的图片，在被诉讼的情况下，梵蜜琳的经销商依然利用王鸥的图片大肆宣传，而且还是通过购买百度广告的方式展示。这难道只是巧合？

不仅是百度平台，在微信平台也有很多文章仍在违法宣传。时间太久的，清扬君就不提了，省得大家说清扬君翻旧账。以公众号“梵蜜琳官网专卖店”2020年8月7日发布的文章为例。

1、在《梵蜜琳神仙贵妇膏－梵蜜琳官网－是什么让黄圣依的肌肤保鲜更胜一年之前？》一文中，宣传“梵蜜琳神仙贵妇膏，富含珍贵的胎盘素、珍珠粉成分，同时也被誉为‘全效面霜’，集保湿、祛痘、美白、抗衰老于一体，具有显著的润肤、祛痘、淡斑、美白提亮、紧致祛皱等功效”。

经国产非特殊用途化妆品备案服务平台查询发现，“梵蜜琳神仙贵妇膏”为非特殊用途化妆品，产品的备案编号为“湘G妆网备字2017001288” 。

根据《化妆品卫生监督管理条例》第十三条“化妆品经营单位和个人不得销售未取得批准文号的特殊用途化妆品”和第十四条“化妆品的广告宣传“化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大的”，普通化妆品不能宣传具有“美白”、“祛斑”等特殊化妆品的功效。清扬君认为“梵蜜琳官网专卖店”宣传“淡斑、美白提亮”、“美白”都是违法行为。而“全效”属于《化妆品命名指南》中禁用语，是化妆品宣传中禁止使用的词语。

2、在《梵蜜琳神仙贵妇膏－梵蜜琳套装－让你拥有完美的肌肤享受愉快的假期》一文中，890元/120ml的梵蜜琳臻活凝肌柔肤水宣传“补足肌肤所需养分和水分，促进细胞新陈代谢”；

1700元/30m的梵蜜琳臻活凝肌精华宣传“对抗自由基”；

610元/100ml的梵蜜琳臻活凝肌乳液宣传“修复肌肤受损细胞”；

1200元/38g的梵蜜琳神仙贵妇膏宣传“击退痘痘肌、敏感肌、色斑、印痕、印痕、粗糙等多种问题，清除肌肤累积毒素；修复劳损肌肤，逐层透澈匀亮，还白皙透亮美肌。”

清扬君认为“促进细胞新陈代谢”、“对抗自由基”、“修复肌肤受损细胞”、“清除肌肤累积毒素”、“修复劳损肌肤”都属于疗效性宣传，超出了化妆品的定义，违反了《化妆品卫生监督管理条例》第十四条 化妆品的广告宣传不得有“化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大的”、“宣传医疗作用的”。

同时，梵蜜琳神仙贵妇膏宣传“击退痘痘肌、敏感肌、色斑，还白皙透亮美肌”暗示产品具有美白祛斑功效，而该产品备案的非特殊用途化妆品，是不能宣传美白祛斑功效的。

3、在《梵蜜琳神仙贵妇膏－梵蜜琳套装傲世巨献，Thanmelin臻活凝肌抗皱系列！》一文中，宣传：

法国β-葡聚糖，具有良好的渗透力与皮肤修复能力，促进细胞合成胶原蛋白，增加肌肤弹性、抚平皱纹。增加皮肤抵抗力，提高肌肤耐受度。(专利号ZL200910199481.2)；

荷兰棕榈酰三肽-5，深入肌底，刺激肌肤、Ⅲ、Ⅳ型胶原蛋白生成，撑起受损肌肤，淡褪皱纹，使肌肤细腻弹润、紧致饱满；

透明质酸钠(玻尿酸)，韩国进口，大、中、小三种玻尿酸分子组合体系，有效抵御外界辐射，渗透保湿，令肌肤水漾弹嫩；

表皮生长因子，肌肤表皮生长因子，作为高效抗衰老成分，能促进皮肤细胞源源不断新生，让肌肤随时充满年轻活力，因此EGF又被誉为“美丽因子”。

经国家知识产权局官网查询发现，专利号ZL200910199481.2 是上海莱博生物科技有限公司申请的发明专利。但该专利只是一种提取燕麦β-葡聚糖的方法，并不能证明其提取的β-葡聚糖“具有良好的渗透力与皮肤修复能力，促进细胞合成胶原蛋白，增加肌肤弹性、抚平皱纹。增加皮肤抵抗力，提高肌肤耐受度”等作用。

清扬君认为，“梵蜜琳官网专卖店”宣传法国β-葡聚糖和专利号ZL200910199481.2 是为了暗示其产品具有“皮肤修复能力，促进细胞合成胶原蛋白”等化妆品不允许宣传的医疗作用；而“刺激肌肤、Ⅲ、Ⅳ型胶原蛋白生成”和“能促进皮肤细胞源源不断新生”同样属于疗效性宣传，“有效抵御外界辐射”超出了化妆品的定义；“表皮生长因子”、“EGF”早已被国家药监局认定为违法宣传，并要求各地药监部门严查该行为。

“梵蜜琳官网专卖店”通过其梵蜜琳神仙贵妇膏的四种成分暗示其产品具有其相应的功效，违反了《化妆品卫生监督管理条例》第十四条 化妆品的广告宣传不得有“化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大的”、“使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的”、“宣传医疗作用的”的规定。宣传“EGF”的行为更是明目张胆的对抗国家监管。

实际上，梵蜜琳目前的经销商存在的虚假宣传远远不止这些。梵蜜琳作为微商界崛起的黑马，在媒体的报道中以压倒性的优势成为了“新消费时代美妆国货”的代表。但在快速成长的过程中，企业问题层出不穷，经销商乱象丛生。其主要原因，在清扬君看来是梵蜜琳前期的管理过于粗放，以至于虚假宣传泛滥，导致现在经销商管理体系混乱。而现有的经销商缺乏基础的法规培训，根本分不清什么是虚假宣传或违法宣传，所以才有层出不穷的乱象出现。

从某种意义上来讲，类似于梵蜜琳这样的微商，都是要感谢清扬君的。清扬君在给消费者科普的情况下，间接帮助了很多企业改正错误、规避风险。虽然被曝光的企业短期内会面临一定的整改痛苦，但从长期来看，更有利于他们健康、稳定的发展，不知道大家是否认可呢？