日弥微商连载三：日弥虚假宣传不断 因非法添加被罚没7万多

日弥微商连载的两篇文章发布后，有网友告诉清扬君，“日弥微商除了日弥胶原蛋白肽和日弥脂排舞虚假宣传外，日弥美白抗糖饮也同样存在虚假宣传。”

企查查显示：宁波日弥生物科技有限公司（本文统称“日弥微商”），成立于2017年1月5日，注册资本300万，法定代表人胡嘉君。该公司为胡冬娜独资持有，胡冬娜于2020年4月29日卸任法定代表人。胡冬娜还持有经过A轮和天使轮融资的宁波范小米贸易有限93%的股份，该公司设立了全资子公司宁波范小米化妆品有限公司，后者主打产品为范芙黎系列护肤品，定位是一个互联网思维的化妆品电商品牌。除此之外，胡冬娜还持有日弥（上海）餐饮管理有限公司95%的股权，持有宁波鲍柒餐饮管理有限公司96.25%的股权。

日弥官网的宣传页面显示：“日本天后中岛美嘉是日弥美白抗糖饮的品牌代言人”、“日本万千少女、NO1殿堂级美容护肤品”、“日弥美白抗糖饮无惧时光，30天重塑白、透、弹”、“美国专著《抗衰老盛典》上榜高活性白藜芦醇，对抗细胞老化，挑战明星素颜面膜，懒人最佳美肤法。86%认同7天整体改善肤色，98%认同3天肌肤更细滋润，89%认同第2天肌肤更具光泽。”、“适合人群：想要改善肌肤毛孔、缺水问题的人；想要抗衰，保持肌肤年轻饱满状态的人；想要亮白肌肤、改善暗沉肤色的人；想要减脂瘦身的人；想要调理肠胃的人；想要改善睡眠的人。”、“来自世界顶级工厂的馈赠，更精纯配方更严谨生产，日本排名前三研发工厂”

在天猫旗舰店，日弥美白抗糖饮宣传页面有“抑制黑色素：抑制络氨酸梅活性，从根本抑制黑色素合成”、“清除自由基：抗氧化提亮肤色，增强肌肤防辐射能力，阻碍外界侵害”、“阻碍糖化反应：加强糖脂代谢，阻断真皮层中糖化终末产物合成”。

清扬君认为，日弥美白抗糖饮只是进口的普通食品，不可能具有“抑制黑色素：抑制络氨酸梅活性，从根本抑制黑色素合成”、“亮白肌肤”的美白功效，也不具有“减脂瘦身”、“调理肠胃”、“改善睡眠”、“加强糖脂代谢，阻断真皮层中糖化终末产物合成”等功效，该宣传违反了《食品广告发布暂行规定》第十三条 普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

上述宣传中，“NO1之选 殿堂级美容护肤品”、“懒人最佳美肤法”、“来自世界顶级工厂的馈赠，更精纯配方更严谨生产”属于绝对化用语的虚假宣传；宣传“86%认同7天整体改善肤色，98%认同3天肌肤更细滋润，89%认同第2天肌肤更具光泽。”、“日本万千少女”、“30天重塑白、透、弹”、“日本排名前三研发工厂”则需要数据支撑，否则就涉嫌虚假宣传。上述宣传违法了《广告法》第四条“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。”和第八条“广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。”的相关规定。

发稿前，清扬君搜索了一下关键词“日弥美白抗糖饮”，发现在淘宝、拼多多还有很多商家在销售该产品，这些网店的宣传与上述虚假宣传雷同；知乎、小红书、百度贴吧、微博等各大网络平台都有大量上述类似功效的宣传软文。

其实，日弥微商对清扬君前面两篇文章提到的虚假宣传已经做了修改，但这还远远不够。在其官网、网店、各大网络平台还有很多类似的虚假宣传。由于虚假宣传太多，几乎是不可能完全进行删除和修改的。不知道日弥微商是否会想到，自己好不容易做到的全网宣传，竟然会成为清扬君文章的素材。所以说，做品牌还是要把目光放长远一点，即便今天不被清扬君发现，明天也会被其他媒体发现。早知现在，何必当初呢。

值得关注的是，日弥微商还因为违反《违反食品安全管理规定》，被罚没7万多元。

处罚决定书《甬鄞市监处〔2019〕980号》显示，日弥微商经营的预包装食品“脂排舞梅子味酵素固体饮料”为普通食品，并非保健食品。该食品中添加了原料“透明质酸钠”，而“透明质酸钠”系列入保健食品原料目录的原料，只能用于保健食品中，不得用于其他食品生产。故“脂排舞梅子味酵素固体饮料”系不符合法律法规的食品。日弥微商于2018年4月30日进口了20包“脂排舞梅子味酵素固体饮料。2018年9月27日进口400包“脂排舞梅子味酵素固体饮料”，总共进了涉案的“脂排舞梅子味酵素固体饮料”420包，进货总价为7250元，已全部销售，销售价格为62元/包，销售货值为26040元，有违法所得18790元。

2019年11月21日，日弥微商因为违反《违反食品安全管理规定》，被宁波市鄞州区市场监督管理局没收违法所得18790元、罚款52080元，共计罚没70870元。

这次日弥微商究竟如何面对清扬君的文章呢？是采用软文覆盖，还是继续对宣传页面进行整改，还是两者同时进行呢？拭目以待！