2020胡润品牌榜发布 蓝月亮、完美日记、全棉时代等日化品牌全新上榜

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编辑:反传销柔儿 日期:2021-01-26T15:25:33 人气:1

/日化砖家

2021年1月21日,胡润研究所发布了《2020胡润品牌榜》。榜单综合相关经济数据和对消费者的调研结果,对中国本土品牌价值进行评估,评选出200个最具价值的中国品牌。

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200强中国品牌价值总和9.2万亿元,比去年增加两成。据了解,上榜门槛为60亿元,百强上榜门槛为180亿元。全国200强中,82个品牌的价值较去年有所增长。从行业层面来看,上榜品牌数量最多的三大行业是金融、传媒与娱乐、生活服务。

其中,本次排行榜有38个新上榜品牌,依次是贝壳找房、中国飞鹤、京东数科、中公教育、蔚来、中信建投、阿里健康、跟谁学、邮储银行、公牛、蓝月亮、京东健康、泡泡玛特、完美日记、三七互娱、理想、京东物流、完美世界、汽车之家、芒果TV、苏宁金服、平安好医生、吉比特、美菜、巨人网络、全棉时代、石头、国缘、盛跃网路、小鹏、郎酒、名创优品、晨光、申万宏源、中国银河、红星美凯龙、光大证券和国美

令人惊喜的是,日化行业有三个新品牌上榜,分别为蓝月亮、完美日记、全棉时代。

敢于转型和突破,蓝月亮荣登最具价值的日化行业品牌

首次上榜的蓝月亮以180亿元人民币荣登最具价值的日化行业品牌,完美日记以160亿元获得日化行业品牌价值第二名,全棉时代以85亿元获得日化行业品牌价值第三名,这三个品牌在品牌价值上已遥遥领先本土日化领域的其他品牌。

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1992年,“蓝月亮”品牌诞生,是国内最早一批从事家庭清洁剂生产的专业品牌之一。蓝月亮的第一款产品,是一款主打去除厨房污渍的强力型油污的产品。经过近30年的发展,蓝月亮现在的产品涵盖衣物清洁护理、个人清洁护理、家居清洁护理三大品类,最常见的洗衣液、洗手液产品,蓝月亮已经成为很多家庭的选择。

蓝月亮如今已经成为中国家庭清洁护理行业的领导者。据相关资料显示,在中国洗衣液市场的市场份额,连续11年(2009年至2019年)位居第一,在中国洗手液市场的市场份额亦连续8年(2012年至2019年)位居第一。

但是蓝月亮的发展也曾遭遇瓶颈,早在2015年,蓝月亮一直在与实体大卖场之间进行博弈,并尝试自建渠道。当时电商平台的快速发展让线下商超利润摊薄,商超将这部分亏损转嫁到入场品牌上。由此对各大品牌带来的压力,又刺激了各大品牌的线上销售。随后蓝月亮撤离大润发、沃尔玛和家乐福等全国大卖场,开始在北京和广州等地自建“月亮小屋”,打算做自营。

蓝月亮打造“月亮小屋”O2O模式,消费者可以网上下单,直销团队(月亮天使、未来之星)进行货物配型。但是大卖场的高额费用和导购员的高成本,让蓝月亮的渠道转型之路却并不顺利,其终端销量一度出现明显下滑。

2019年蓝月亮重新与大润发展开合作,主攻大卖场等线下渠道,并且建立了全渠道销售及分销网络。目前蓝月亮已形成了“电子商务平台+直销大客户+线下分销商”的全渠道布局,线上线下双渠道均衡发展。

2020年12月16日,蓝月亮成功在港交所挂牌上市。上市首日,蓝月亮开盘价报15.32港元/股,盘中一度涨超20%,市值一度超900亿港元。

全棉时代营销翻车,树立正确品牌形象才能提升品牌价值

全棉时代是深圳全棉时代科技有限公司(简称Purcotton全棉时代)是稳健医疗集团的子公司。全棉时代依靠稳健医疗集团对棉织品近二十年的科学钻研,凭借自身的专业技术,用全新的经营理念生产销售医用级全棉生活用品

在胡润品牌榜中,全棉时代以85亿元获得日化行业品牌价值第三名,成绩优异,但是品牌价值不能代表其品牌形象,且只有向消费者呈现正确的品牌形象,才能使品牌被消费者喜爱。

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2021年1月10日晚,全棉时代发博为近日“全棉时代广告营销被指侮辱女性”事件进行道歉,并发布《歉意表白》,却引发网友的强烈不满。

原因在于致歉信仅开头为道歉内容,后文大段篇幅竟开始介绍品牌相关宣传内容,被网友质疑其“借话题搞营销”,也有网友调侃称“道歉信变成了广告时间”。不少网友表示“再也不会买全棉时代的任何产品”。

营销时代的市场竞争正越来越体现为品牌的竞争,企业的长期健康发展也需要借助其品牌优势。企业如果没有品牌形象维护意识,缺少规划,盲目自信,不懂得营造品牌资产以促进品牌价值的不断提升,就难以形成自身的品牌优势。因而,企业想要在市场上站稳脚跟并获更长远的发展的话,维护好自身的品牌形象是势在必行的最关键的一步!

完美日记瞄准市场需求,用极致性价比征服消费者

短短三年,完美日记估值20亿美元,她是怎么做到的?

完美日记成立于2017年 ,是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌。2020年11月19日,国货美妆完美日记母公司逸仙电商在美国纽交所挂牌上市,成为国内首个美股上市的美妆集团。

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完美日记的成功源于其能够瞄准市场需求,用自己的极致性价比去赢得消费者的青睐,同时,用户定位精确,产品开发围绕目标人群,通过与用户和网红沟通,征求意见和建议,生产出消费者喜爱的产品,比如,2019年推出的小鹿眼影盘和2020年新出的动物系列眼影盘,售罄速度令粉丝猝不及防。除此之外,完美日记善于利用多渠道、多元化营销,紧跟消费趋势。

完美日记近几年来风头正盛。完美日记最早依据社交网络为核心的营销模式,在产品上进行热门IP合作,通过小红书、抖音、B站等宣传渠道完成品牌布局。虽然从“网红”起家,但完美日记正朝着国际化、高端化迈进。2020年10月19日,完美日记官宣周迅为其首位全球代言人。

从营销发家再到产品的逐渐中高端化,完美日记的蜕变之路是中国诸多美妆品牌的学习范本;从主营线上再到布局线下,完美日记正在布局一个强大且完整的美妆帝国。其发展前景不可限量。

小编认为,中国化妆品行业正值黄金时代,也会有越来越多的优秀企业和品牌涌现出来,把好的产品带给消费者,把中国文化带往全世界!


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