2020胡润品牌榜发布 蓝月亮、完美日记、全棉时代等日化品牌全新上榜

文/日化砖家

2021年1月21日，胡润研究所发布了《2020胡润品牌榜》。榜单综合相关经济数据和对消费者的调研结果，对中国本土品牌价值进行评估，评选出200个最具价值的中国品牌。

200强中国品牌价值总和9.2万亿元，比去年增加两成。据了解，上榜门槛为60亿元，百强上榜门槛为180亿元。全国200强中，82个品牌的价值较去年有所增长。从行业层面来看，上榜品牌数量最多的三大行业是金融、传媒与娱乐、生活服务。

其中，本次排行榜有38个新上榜品牌，依次是贝壳找房、中国飞鹤、京东数科、中公教育、蔚来、中信建投、阿里健康、跟谁学、邮储银行、公牛、蓝月亮、京东健康、泡泡玛特、完美日记、三七互娱、理想、京东物流、完美世界、汽车之家、芒果TV、苏宁金服、平安好医生、吉比特、美菜、巨人网络、全棉时代、石头、国缘、盛跃网路、小鹏、郎酒、名创优品、晨光、申万宏源、中国银河、红星美凯龙、光大证券和国美。

令人惊喜的是，日化行业有三个新品牌上榜，分别为蓝月亮、完美日记、全棉时代。

敢于转型和突破，蓝月亮荣登最具价值的日化行业品牌

首次上榜的蓝月亮以180亿元人民币荣登最具价值的日化行业品牌，完美日记以160亿元获得日化行业品牌价值第二名，全棉时代以85亿元获得日化行业品牌价值第三名，这三个品牌在品牌价值上已遥遥领先本土日化领域的其他品牌。

1992年，“蓝月亮”品牌诞生，是国内最早一批从事家庭清洁剂生产的专业品牌之一。蓝月亮的第一款产品，是一款主打去除厨房污渍的强力型油污的产品。经过近30年的发展，蓝月亮现在的产品涵盖衣物清洁护理、个人清洁护理、家居清洁护理三大品类，最常见的洗衣液、洗手液产品，蓝月亮已经成为很多家庭的选择。

蓝月亮如今已经成为中国家庭清洁护理行业的领导者。据相关资料显示，在中国洗衣液市场的市场份额，连续11年（2009年至2019年）位居第一，在中国洗手液市场的市场份额亦连续8年（2012年至2019年）位居第一。

但是蓝月亮的发展也曾遭遇瓶颈，早在2015年，蓝月亮一直在与实体大卖场之间进行博弈，并尝试自建渠道。当时电商平台的快速发展让线下商超利润摊薄，商超将这部分亏损转嫁到入场品牌上。由此对各大品牌带来的压力，又刺激了各大品牌的线上销售。随后蓝月亮撤离大润发、沃尔玛和家乐福等全国大卖场，开始在北京和广州等地自建“月亮小屋”，打算做自营。

蓝月亮打造“月亮小屋”O2O模式，消费者可以网上下单，直销团队（月亮天使、未来之星）进行货物配型。但是大卖场的高额费用和导购员的高成本，让蓝月亮的渠道转型之路却并不顺利，其终端销量一度出现明显下滑。

2019年蓝月亮重新与大润发展开合作，主攻大卖场等线下渠道，并且建立了全渠道销售及分销网络。目前蓝月亮已形成了“电子商务平台+直销大客户+线下分销商”的全渠道布局，线上线下双渠道均衡发展。

2020年12月16日，蓝月亮成功在港交所挂牌上市。上市首日，蓝月亮开盘价报15.32港元/股，盘中一度涨超20%，市值一度超900亿港元。

全棉时代营销翻车，树立正确品牌形象才能提升品牌价值

全棉时代是深圳全棉时代科技有限公司（简称Purcotton全棉时代）是稳健医疗集团的子公司。全棉时代依靠稳健医疗集团对棉织品近二十年的科学钻研，凭借自身的专业技术，用全新的经营理念生产销售医用级全棉生活用品。

在胡润品牌榜中，全棉时代以85亿元获得日化行业品牌价值第三名，成绩优异，但是品牌价值不能代表其品牌形象，且只有向消费者呈现正确的品牌形象，才能使品牌被消费者喜爱。

2021年1月10日晚，全棉时代发博为近日“全棉时代广告营销被指侮辱女性”事件进行道歉，并发布《歉意表白》，却引发网友的强烈不满。

原因在于致歉信仅开头为道歉内容，后文大段篇幅竟开始介绍品牌相关宣传内容，被网友质疑其“借话题搞营销”，也有网友调侃称“道歉信变成了广告时间”。不少网友表示“再也不会买全棉时代的任何产品”。

营销时代的市场竞争正越来越体现为品牌的竞争，企业的长期健康发展也需要借助其品牌优势。企业如果没有品牌形象维护意识，缺少规划，盲目自信，不懂得营造品牌资产以促进品牌价值的不断提升，就难以形成自身的品牌优势。因而，企业想要在市场上站稳脚跟并获更长远的发展的话，维护好自身的品牌形象是势在必行的最关键的一步!

完美日记瞄准市场需求，用极致性价比征服消费者

短短三年，完美日记估值20亿美元，她是怎么做到的？

完美日记成立于2017年 ，是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌。2020年11月19日，国货美妆完美日记母公司逸仙电商在美国纽交所挂牌上市，成为国内首个美股上市的美妆集团。

完美日记的成功源于其能够瞄准市场需求，用自己的极致性价比去赢得消费者的青睐，同时，用户定位精确，产品开发围绕目标人群，通过与用户和网红沟通，征求意见和建议，生产出消费者喜爱的产品，比如，2019年推出的小鹿眼影盘和2020年新出的动物系列眼影盘，售罄速度令粉丝猝不及防。除此之外，完美日记善于利用多渠道、多元化营销，紧跟消费趋势。

完美日记近几年来风头正盛。完美日记最早依据社交网络为核心的营销模式，在产品上进行热门IP合作，通过小红书、抖音、B站等宣传渠道完成品牌布局。虽然从“网红”起家，但完美日记正朝着国际化、高端化迈进。2020年10月19日，完美日记官宣周迅为其首位全球代言人。

从营销发家再到产品的逐渐中高端化，完美日记的蜕变之路是中国诸多美妆品牌的学习范本；从主营线上再到布局线下，完美日记正在布局一个强大且完整的美妆帝国。其发展前景不可限量。

小编认为，中国化妆品行业正值黄金时代，也会有越来越多的优秀企业和品牌涌现出来，把好的产品带给消费者，把中国文化带往全世界！