露堂古饮：经营主体曾因违法广告遭罚，多级代理模式还包含股权奖励？

“消费也是赚钱，还能拥有公司股权。既得健康又有财富。一个部门也能赚钱，部门多赚大钱，越付出越赚钱，重复消费让每个级别收入稳定，真正体现管道收入，动静结合，人人是合伙人，人人能成为股东。”近段时间，关于“露堂古饮”的宣传话术相继出现在不少人的朋友圈中，引发了广大网友的关注。

那么露堂古饮究竟有着怎样的平台背景？福建露堂茶叶有限公司曾因怎样的违法行为而遭到监管部门的警告？惠安县市场监督管理局又曾为该公司开出过怎样的罚单？露堂古饮是否真的具有多种保健作用和医疗功效？董事长蒋国狮还曾发表过“得阳的人应该多喝露堂，才不会（有）后遗症”的言论？包含级差奖、原始股的奖金制度又该如何解读？

平台背景，警告、处罚

经查，露堂古饮的经营主体为福建露堂茶叶有限公司，该公司成立于2012年4月11日，原名泉州露堂茶叶有限公司，法定代表人蒋国狮，股东有蒋国狮（大股东）、蒋亚靖，注册资本3319万元，据2021年度报告显示，该公司股东的实缴出资情况与员工参保情况如下：

自成立以来，露堂古饮创始人蒋国狮一直担任着福建露堂茶叶有限公司董事长之职，关于此人的生平，有公开资料显示，这位闽南人在早年主要经营以石雕为主的传统行业，一度成为了早期国内石雕产业的佼佼者，“全国知名石雕产业引领者”更是成为了他身上的一大标签。而后，他又进入轻养生行业，成立了露堂古饮品牌。历经数年发展，露堂古饮已经拥有了闽南崇武、湖北武汉两个生产基地，在30个省份设有300家加盟连锁店，成功开发了韩国、日本、泰国、菲律宾、新加坡、马来西亚、德国等多个国际市场。

回首过去，我们在调查中还发现福建露堂茶叶有限公司在2018年和2019年间曾不止一次被崇武镇市场监督管理所在抽查中发现问题。

（图片来源：企查查）

当时间来到2019年5月，该公司又因“违反了《福建省食品安全条例》第二十条第二款的规定，构成未按规定建立电子台账，及时上传食品安全追溯信息的违法行为”，以及“违反了《食品生产许可管理办法》第三十二条的规定，构成生产条件发生改变未按规定处理的违法行为”，而遭到了惠安县市场监督管理局的警告。

（图片来源：企查查）

同年9月，该公司又因“发布虚假广告和广告内容涉及疾病治疗功能”的违法事实，遭到了惠安县市场监督管理局处以罚款2.6万元的行政处罚，决定书文号：惠市监罚﹝2019﹞149号。

（图片来源：企查查）

“福建露堂茶叶有限公司发布违法广告案”后来也出现在了“泉州市市场监督管理局关于2019年虚假违法广告典型案例的通报”当中。关于本案细节，通报称，当事人利用微信公众号发布视频广告，宣传该公司生产的“纯草本配方古饮”为“西洋参、冬虫夏草、天山雪莲等29种名贵草本制成”、“同时也设立了轻养互助基金会，每售一盒露堂将捐赠2%到基金会中”、“把高于同行业30%利润反馈给代理商”和“五大轻养疗效：高血压、高血糖、高血脂、糖尿病、中风；六大轻养功能：排肠毒、清血管、调节睡眠、调节便秘、改善痔疮、调节气色”等内容。经查，上述产品为普通食品，仅由牛蒡根、荞麦、菊花三种原料制成，至案发时当事人并未成立基金会进行捐赠，其行为已违反《广告法》的相关规定。

（图片来源网络）

在过去的数年间，该公司旗下的多家分公司也已问题重重，其中，安徽分公司更是曾被安徽省市场监督管理局列入到严重违法失信企业名单。

（图片来源：企查查）

普通食品，多种作用？

关于产品本身，据推广人员提供的资料显示，有着“新世纪最具营养价值的健康饮补品”之称的露堂古饮是一款由古代中草药奇方秘制的茶。该茶发源于明朝寺院，自清康熙年间流传于民间至今，原名清毒汤，现名露堂茶。据推广人员阿力（化名）介绍，露堂古饮总共具有五大功效：“一、排血毒，降血脂、稳血压，治皮肤病；二、排肾毒，清尿酸、益肾明目；三、排肝毒，清肝火、善解酒、治乙肝；四、排肠毒，治便秘、清毒素、促进肠胃蠕动；五、固元气，排湿气、提高免疫力。”

在公众号“露堂茶轻养会客厅”的宣传下，该产品还自称具有“慢性病辅助调理”的功效。

而实际上，该产品仅为普通食品，并非保健食品或药品。据产品外包装显示，该产品全称为“草本配方古饮（牛蒡饮）”，产品类型为固体饮料，食品生产许可证编号为SC11342011209812，委托商为福建露堂茶叶有限公司，受委托商为益倍（武汉）健康科技有限公司。对于上述涉及到医疗作用的广告内容，我国《广告法》第十七条规定已明确指出：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

与此同时，该产品所含有的种种成分也被该公众号包装为具有可以“抑制癌细胞生长”等神奇作用。

这样一来，可能会有消费者被这样的宣传方式所误导，进而误以为该产品也具有其所含成分被包装出来种种功效。《广告法》第二十八条规定，广告有下列情形之一的，为虚假广告：（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的。

至于上述宣传材料提及到的如“提高机体免疫力”等功效，也同样涉嫌虚假宣传。根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“提高免疫力”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。

顺带一提，在不久前，露堂古饮这款固体饮料的实际生产企业益倍（武汉）健康科技有限公司还曾在抽查中被径河市场所责令整改。

（图片来源：企查查）

案例不断，碰瓷新冠

露堂古饮的推广人员们为了证明这款普通食品具有保健、治病的奇效，已将多条带有患者形象的受益者案例发布于网络。有治疗荨麻疹的：

还有治疗脱发的：

关于改善痛风的案例早已有之。

类似案例在网上可以说是屡见不鲜，此处不再一一列举。

显而易见，这些案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有明示或者暗示具有医疗作用的，夸大功能或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。

眼下，在经销商的朋友圈中，还流传着这样几张带有惊人言论的聊天截图，董事长蒋国狮在名为“露堂古饮古秘方”的千人微信群中发表了这样的观点：“得阳的人应该多喝露堂，才不会（有）后遗症”、“两个阳喝了露堂都是第三天转阴了”。由此可见，在“福建露堂茶叶有限公司发布违法广告案”发生后，曾在当年收到罚单的蒋国狮可能并没有从中吸取教训。

其实，将露堂古饮跟新冠病毒防治联系到一起的说法已经不是第一次在网上出现了，“在武汉疫情过程中，只要是邹教授安排饮用露堂古饮的患者、医务人员、工作人员都没有感染新型冠状病毒”的故事在公众号“露堂古饮科技”当时的宣传下，更是引发了一些代理商的转载。

（上述资料还出现了明显错误，把2020年写作2000年）

显然，上述种种说法涉嫌含有不科学地表示产品功效的断言以及保证，这种虚假宣传行为无疑是具有欺骗、误导消费者性质的，既扰乱了市场经营秩序，也在很大程度上损害了其他经营者和消费者的合法权益。

揭底模式，收益几何

文章的最后，我们再来关注一下露堂古饮推行的奖金制度该如何解读。据推广人员阿强（化名）提供的资料显示如下：

《露堂分享激励方案》

一、直接分享奖：30%（产品298元一盒，一盒15包）

二、级差奖：15%

1.县级代理商5%，团队业绩40单。

2.市级代理商10%，团队业绩400单。

3.省级代理商15%，团队业绩1000单。

4.董事17％，大小区各1000单。

5.荣誉董事19％，大小区各2000单。

6.五星荣誉董事21％，大小区各8000单。

三、领导奖5%

可以享受自己直推第一层收入的5%，直推第二层收入的5%。

四、市代以上可以开店

开店3％，拓店1％。

五、董事荣誉奖3%

董事享受全国业绩1%的平均分红。

荣誉董事享受全国业绩1%的平均分红。

五星荣誉董事享受全国业绩1%的平均分红。

六、其他奖项

1.手机奖励

团队总业绩1000单，小区业绩达到400单，奖励6000元左右的华为手机一部。

2.现金奖励

团队总业绩达到18000单，小区业绩7000单，公司奖励现金10万。

3.股权奖励

只要消费公司产品，公司都会赠送相应比例的股权积分，公司上市时按比例兑换股权。

注：提现6%的手续费，收入的15%作为重复消费。佣金可以互转，互转是免费的，佣金直接可以报单。

不难看出，在上述奖金制度中出现的有关股权方面的奖励，在某种程度上来说带有明显的原始股意味。甚至连推广人员也时常以“原始股”相称，“上市之后，百倍增值”的承诺甚至常挂嘴边。但归根结底，投资者只有在上海证券交易所、深圳证券交易所以及承担新三板交易结算的全国中小企业股份转让系统这三个公开市场买卖股票，才不存在诈骗风险，而企业与投资人之间非法进行的所谓的原始股权转让、买卖的行为，不符合相关法律规定。根据《证券法》的有关规定：“公开发行股票，须经中国证监会核准，未经依法核准，任何单位和个人不得公开、变相公开发行股票。非公开发行股票，不得采用广告、公告、广播、网络、短信等公开方式或变相公开方式进行”。

为了进一步达到招商效果，在2022年12月，以及2023年的元旦、春节期间，露堂古饮官方还出台了刺激市场报单的活动政策，政策中也提到了股权方面的收益。

后 记

近年来，国内的大健康行业不仅受到了国家的高度重视，同时，也成为了不少人眼中的市场刚需行业，在2023年前后，大众对人体健康与保健知识的关注度也达到了一个前所未有的新高度。但在最近几年，将普通食品包装出保健作用乃至医疗功效的乱象在互联网上正变得愈发普遍，对此，有专家指出，根据我国《食品安全法实施条例》第三十八条第一款所规定的“对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能”，若普通食品以保健作用为卖点，或涉嫌虚假宣传。

至于福建露堂茶叶有限公司在今后会如何发展？围绕着相关产品出现的虚假宣传问题，能否得到经营方的重视与整改？对此，微商电商调研将继续保持关注。

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